La distribución del producto comprende todas las
tareas necesarias para hacerlo llegar hasta el consumidor. Es importante
evaluar este aspecto antes de decidir el inicio del proyecto empresarial.
Cuando una empresa se plantea el sistema de distribución,
ha de tener en cuenta lo siguiente.
- · Características del producto. Perecedero, frágil, voluminoso, etc.
- · Características de la empresa. Capacidad de afrontar de inversión, recursos humanos, etc.
En función
de estos criterios se elegirá el canal de distribución más adecuado; entendemos
por canal de distribución el camino que sigue un producto desde que termina de
fabricarse hasta que llega a manos del consumidor.
Cuando una
empresa no puede o no quiere hacerse cargo de la distribución de sus propios
productos, delega esa tarea en otras personas u organizaciones especializadas
en ello, que se conocen como intermediarios.
La distribución
del producto es una de las actividades de la empresa que se externalizan con
mayor frecuencia.
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